经过半天的公测报名，就突破了一百万。“物是人非”有什么神奇之处？

“很少看到非IP原创主题，但它看起来像是IP游戏的副产品。”

4月19日，由词牌社开发，哔哩哔哩联合发行的新的拟人化古物主题旅游正式启动。开放游玩后，一些行业的朋友又开始谈论这个产品了。

你为什么说“再一次”？这是因为这款游戏已经开放预约4年多了，今年才正式上线，公测人气和成绩都超出了很多人的猜测，更像是一款有IP加成的游戏。此外，哔哩哔哩在最近几个月向“中国新事物”投入了各种宣传资源，这很早就引起了大家的好奇。

例如，从预约到测试到预订，从除夕到大年初五，从惊蛰到春分到清明节，哔哩哔哩在中国的每个传统节日或节气都进行了“万物皆美”的APP闪屏广告推送，而大多数厂商的手机游戏在正常情况下只有关键游戏敢在公测中如此“奢侈”。

“五华鑫米”的表演也很出色。公测前，全渠道预约人数突破300万。公测当天就进入了iOS免费榜和TapTap热榜TOP3，首日注册量突破100万。官方还派出了十家公司。此外，#物华鑫米#话题的阅读量也飙升了数千万，并登上了微博热搜。

那么这个游戏做了什么呢？为什么玩家愿意买账？我们来详细拆解一下。

“这就像是为2亿多有相同爱好的人量身定制的游戏。”

《万物皆美》这本书并不是最近才开始流行的，在哔哩哔哩，这本书的关注度一直很高。

2020年，游戏官方在哔哩哔哩发布了《物是人非》的首个曝光PV（当时还叫《来到古与新》），播放量冲到了100万+；在2021年的第一次测试和2022年的第二次测试之后，也涌现出了大量的编造内容。在拿到版号的2024年，与《哔哩哔哩》联合发行的官宣开始频繁出现，而随着3月第三次测试的启动，《五华秘境》成为游戏圈和部分文化界的热门话题中心。

预约期间官方活动始终保持，玩家活动、文化科普、地域观感热度不断。

无论是早前的内容还是最新的视频，都可以在评论区看到玩家们一直在期待的内容。

我联系了一些关注这款产品的哔哩哔哩用户，并谈到了“东西很美”的最大吸引力。他们的观点出奇的一致，一言以蔽之，他们做出了“新国风”。很容易理解哔哩哔哩的重金投资，因为哔哩哔哩可以说是新国风的发源地，拥有一大批新国风爱好者。

为什么新国风会在哔哩哔哩爆发？

新国风源于传统文化遗产催生的“国风”，不久前发布的2023年ESG报告显示，哔哩哔哩传统文化爱好者人数高达2.2亿，覆盖衣食住行各个领域，这给了新国风诞生的土壤；与此同时，新国风“新而变”，源于年轻人打破传统的创新诠释。早前的民族风报告显示，哔哩哔哩民族风的主力军是18-30岁的年轻人，因此“新民族风”迅速形成规模。

具体而言，新民族风选择了一种更新颖的方式来传达文化，其特点是敢于尝试和创新，重视融入现代元素，又不失专业性。

例如，UP大师朱铁雄创作了一系列具有现代特效的民族风变装视频，获得了超过2000万的播放量；例如，《超人石曼》用现代方法还原古代食谱，如《红楼梦》中的野鸡和甜瓜以及南宋的水晶鲤鱼。再比如上一部剧中被“416女团”翻唱的国风歌曲《志玲》，掀起了全网热潮。

科技、文化和潮流相互交织，这也带来了更具冲击力的新国风内容。

当然，不仅仅是哔哩哔哩拥有新民族风格的粉丝。事实上，如今的年轻游戏用户大多对国风文化有着深刻的理解和高度的认可，他们大多愿意接受新国风的新潮延伸。因此，作为一种新的国民风格，“物是人非”的受众非常广泛，在上线前后受到了多个平台众多玩家的好评。

拆解《万物皆美》，如何让文化主题变成好玩的内容？

新国风的粉丝很多。可以作为新国风的产品不止一种，玩法也多种多样。哔哩哔哩确实可以通过投入大量资源迅速占领这类观众的注意力，但“物是人非”靠什么留住玩家并转化更多核心用户？这是另一个值得讨论的问题。

通过观察，游戏日报发现了“物美而新”突破的两个支点。

首先，古物主题与国风艺术相结合放大了文化背景，这一主题的感人力量在游戏上线前就得到了验证。金瓯顾雍杯，上层露台柱，银香囊和灵猫托盘，自今年2月以来，该装置（拟人化的古物形式）的角色展示视频已经发布，成千上万的人在哔哩哔哩“追逐粉丝”。

玩家们在关注选手们美丽而独特的服装的同时，也在深刻地了解着他们身上的故事。

例如，在已播放近90万天的金瓯顾雍杯PV视频下，有人在感叹文物背后的历史，有人在祈祷其他三个金瓯顾雍杯早日回归故土。正如玩家的评价，当文物的故事与游戏的视觉内容一起呈现时，代入感也在迅速上升，而历史是最感人的故事。

其次，《万物皆美》确实给游戏带来了“有趣”的反馈。

这就要说到我们前面解读的新国风了。物是人非又美又新，通过独特的世界观，已经给了玩家首选的新国风内容。在小说《万物皆美》中，古物和器物被拟人化，与人类社会共存。收藏者是少数能看到文物并与之交流的人，而需要帮助的人则融入社会，共同抵御“曲解”的入侵。

这种设定的理解门槛很低，同时嵌入了多个新国风内容亮点。

首先是大胆创新的古物拟人化。许多玩家最初了解古物，例如“越王勾践剑”和“吴王茯茶矛”，例如在《国家宝藏》节目中看到的顾雍杯和金瓯T形绢画，以及在世界各地博物馆中看到的“镇馆之宝”，这很容易引起玩家对其外观的好奇。

其次，还有接近现代的人。小说《万物皆美》通过表演者融入社会的过程加入了潮流的概念。例如，田无禅的故事在传播中是半说唱的，因为他在融入社会时被说唱的兴奋和韵律所吸引，这与他的文物的韵律之美的铭文非常吻合，因此他对说唱有很高的热情；又如芙蓉炉早期以“魔法少女”为主题的作品，认为偶像的魅力来自魔法，因此她希望学习魔法来推广博物馆。当她明白的时候，她已经成为一名实习生了...

此外，表演者的个性设计也非常专业和优雅。例如，巴桃平是一个热爱家庭，害怕生活的小女孩。原因是她一直在海外漂泊。与之相对应的是，八道平曾经生活在美国，被当作普通的灯座使用。当时，美国人喜欢在花瓶底部钻孔，以将其转换为灯座，因此她在回到中国之前总是处于“几乎被摧毁”的边缘。

可以发现，大胆的拟人化，与现代人的设计融合，以及结合古物历史背景的个性塑造都是串联在一起的。即使你对相应的古物不熟悉，也很容易在这个过程中引起玩家的好奇心。玩家在玩游戏的过程中不断发现这一亮点，在学习文化内涵中获得满足感。

此外，值得注意的是，游戏的成熟度也比较高。游戏选择了已经被大多数用户理解的战棋，但它并没有过度增加策略的难度。相反，它还增加了遗憾和横扫等调整，一些玩家开发了材料返还机制，以减轻玩家的突破压力。

再加上游戏中设计的各种休闲游戏，总的来说，项目组希望给玩家带来一个温和舒适的游戏环境，让玩家有更多的空闲时间来深入了解文化的魅力。

结论:

在整理各平台讨论的过程中，《游戏日报》也注意到，许多玩家对《物是人非》的长期运营抱有很高的信心，因为“它要做的事情太多了”。

有体验过内测的玩家表示，目前，《物是人非》的内容储备还没有完全释放。测试期间，项目组还尝试了朝代、传统节日、人文地理等主题活动。以第三次测试中的梦回长安为例，它带玩家了解了唐朝的盛世和诗人李白，紧凑的剧情设计吸引了许多玩家记录并保存它。

此外，一些玩家正在给小说提供新的建议，包括社会文物回归的实时组合，对应那些制作新古董的人，这不仅可以吸引更多人关注该事件，还可以吸引更多玩家进入游戏。考虑到“官方劝说”在测试期间获得了大量好评，这些建议肯定会得到项目组的认真对待。

总评《万物皆美》真的是一款优秀又好玩的文化产品，不仅还原了新国风的“形”之美，还在新国风的“魂”上下足了功夫，让玩家与文化归属感产生联系。

希望它能健康运行，成为新一代新国风的代表作品。